Reklam
Fusion

Paris Kuyumcuları, Asya Karşıtı Irkçılıkla Mücadele İçin Yeni Parçalar Başlattı

Fotoğraflar Paris Kuyumcularının izniyle

“Dürüst ve savunmasız olmanın ve hikayemizi paylaşmanın gücüyle bir fark yaratabileceğimizi öğrendim.”

Paris Jewelers’ın operasyon müdürü olarak, kız kardeşi Trang ile birlikte Edmonton merkezli şirketin ortak sahibi olan Chau Lui’nin sürdürmesi gereken bir mirası var. İkilinin küçük çocuklarıyla Vietnam’dan Kanada’ya taşınan ebeveynleri, yeni memleketlerine geldiklerinde kuyumculuk eğitimi aldıktan sonra işi kurdu. Bu çabayı ve atalarını onurlandırmak, kız kardeşleri başlatmaya motive etti. Asya Mirası Umut koleksiyonu, her ikisi de pembe kuvars detayına sahip, çivi küpeler ve bir kolye kolyeden oluşan yeni bir set. Bir dalgalanmayı gidermek ve bastırmak için Asya karşıtı ırkçılık geçen yıl setin satışlarından elde edilen net gelirin yüzde 100’ü Kanada merkezli Asya Dayanışma Fonu ve Amerikalı kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Stop AAPI Hate.

Lui, koleksiyona ve girişimine neyin ilham verdiğini anlatan “Büyürken çok çalışkan bir çalışma gördüm” diyor ve St.Albert’te ilk Paris Kuyumcular mağazası açıldıktan sonra annesinin Vietnamca-İngilizce sözlük aracılığıyla müşterilerle iletişim kuracağını ekliyor. Alberta. Yine de (şu anda dört ilde 23 mağazası olan) küçük bir işletme kurma ve büyütme başarısına – ve Lui’nin ebeveynleri hakkında söylediği gibi “daha iyi bir yaşam ve gelecek inşa etme” hedefinin farkına varılmasına rağmen aile, deneyimlerini küçük düşürdü. Kanada’dayken sürekli karşılaştıkları ırkçılık olaylarıyla. Bunun COVID-19 salgınıyla daha da kötüleştiğine dikkat çekiyor.

“İşletmeyi büyütürken, markamızın daha ‘Kanadalı’ olması gerektiğini duyardık” diye hatırlıyor. “Ve yaklaşık bir yıl önce, ‘Lütfen Kanada bayrağını kullanmayın. Kanadalı bir şirket değilsin. ‘ Gerçekten cesaretimizin kırıldığını hissettik. Bunlar unutmaya çalıştığım şeyler, ancak dürüst ve savunmasız olmanın ve hikayemizi paylaşmanın gücüyle bir fark yaratabileceğimizi öğrendim. “

Yakın zamana kadar, Paris Kuyumcular için üretilen hiçbir pazarlama malzemesinde Lui ve kız kardeşinin fotoğraflarını bulamazsınız. “Bunu kutlayan herkes için hissettim [our background], ‘Sahipleriniz buralı değilse Kanadalı bir şirket olduğunuzu söyleme’ diyen bir kişi daha var. ”Ancak Lui, kendisinin ve ailesinin hikayelerini sırayla paylaşmak için bir taahhütte bulunduklarını söylemeye devam ediyor. ilham vermek ve canlandırmak için. “Bu şirketimiz ve bu platformumuz var – bunu iyilik yapmak için nasıl kullanacağız? Kendi çocuklarıma örnek olmak istiyorum. “

Reklam

Bu, Asya Mirası Umut koleksiyonunun oluşturulmasının ve geri ödeme unsurunun tasarlanmasının arkasındaki nedenlerden biridir; parçalar, bugün Kanada’da Asya Amerikalı ve Pasifik Adalı (AAPI) Miras Ayı olmasının yanı sıra Chau ve Trang’ın annesi Thu’nun doğum gününü anmak için Mayıs ayı onuruna tanıtıldı. Lui, küçük parçaların sembolizmle zenginleştirildiğini belirtiyor. “Gül kuvarsı en sevdiğim taşlardan biridir; olarak bilinir [a symbol] evrensel sevgi ve derin iç şifa. Ve biz altıgen kullandık [because] tüm kenarlar ve iç açılar eşittir. İnsanların şekillerine, boyutlarına ve ırklarına bakılmaksızın bu şekilde davranılması gerektiğine inanmayı seçiyorum. “

Bu teklif, Thu’nun hayatı boyunca kızlarına gösterdiği cesareti onurlandırsa da, Paris Kuyumcuları bu fikri tasarım yoluyla ilk kez onurlandırmıyor. Marka, her kesimden ön safların ve temel çalışanların sahip olduğu fedakârlıkları ve azmi tanımak için oluşturulan Resilience koleksiyonunu geçtiğimiz yıl piyasaya sürdü. Lui, “Onlardan çok ilham alıyoruz,” diyor. Koleksiyon, sarı ve gri olmak üzere 2020 Pantone Renklerini vurgular ve sitrin ve gri aytaşı vurgularla işlenmiş sanatsal öğelerden oluşur; bu koleksiyondan elde edilen satışlardan elde edilen gelirin bir kısmı Ön Cephe Fonuna bağışlandı.

Lui, “İnsanların bu parçaları üzerine koyduklarında kendi güçlerini hatırlamalarını istiyoruz,” diyor ve söz konusu koleksiyonlar üzerinde çalışmanın geçen yıl boyunca “hayat kurtarıcı” olduğunu ekliyor. Bana umut verdiler. “

paris kuyumcular asya karşıtı ırkçılık
Fotoğraflar Paris Kuyumcularının izniyle

Paris Kuyumcular, bir işini kaybettikten sonra zorluk yaşayan müşteriler için finansman seçeneklerini genişletmek de dahil olmak üzere, salgının neden olduğu diğer sorunlara yanıt verdi. Lui, “Dünya değişti, bu yüzden biz de değişmek ve uyum sağlamak zorundayız” diyor.

Değişmediğini, aksine geliştiğini fark ettiği bir şey, bu günlerde mücevher tutkunlarının satın almaya yöneldiği şeydi; gül altın yerine sarı altınla yapılan parçalar da dahil (ki bu birkaç yıldır müşterileri büyülüyor). Ve COVID-19 krizinden çıktığımızda, “insanlar cesur olmaktan çok rahat edecekler”, onu karıştırıp giyinme tarzlarıyla bir açıklama yaparak hayret ediyor. Sonuçta stil, duyguları iletmenin bir yoludur.

Ve işte tam da bu yüzden Lui ve ailesi, işlerini yürütmek ve işlerinin ardındaki anlam konusunda bu kadar dikkatli olmak için sahip oldukları yaklaşımı benimsemişlerdir; kendisi için satın alınsa bile mücevherin nasıl bir tür kutlama olduğunu vurguluyor. “Mücevher duygusal bir satın alımdır” diyor. “İnsanlar onunla bağlantı kurmalı.” Onların da bakımı gerekiyor ve marka, müşterilere değerli parçalarını temiz ve iyi durumda tutmaları için bir dizi bakım planı sunuyor. Lui, “Mücevheratın özel bir kilometre taşını temsil ettiğine inanıyoruz” diyor. “Bütün hayatın boyunca ona sahip olabilirsin ve gelecek nesillere aktarabilirsin.”

Böylelikle Paris Kuyumcularında bulunan kreasyonlar, Asian Heritage Hope parçalarının piyasaya sürülmesiyle birlikte önem arz eden konuyu somutlaştırıyor; tarihin ve geleceğin, gelişmek için eğilmesi gereken bir geçiş çizgisine sahip olduğunu.



Fusion Magazine

Kaynak Linki

0 Yorumlar

Yorum Yok

Reklam
Başa dön tuşu

Reklam Engelleyici Algılandı

Lütfen Reklam Engelleyiciyi Kapatınız