Reklam
Genel Haberler

Atlantic, aboneler için bülten baskısı planlıyor

İşte bir medya trendi: Gazeteciler, büyük, köklü yayıncılar için çalışmak yerine kendi haber bültenlerini oluşturuyor.

İşte tam tersi yönde çalışan bir medya trendi: Güçlü iş modellerine veya büyük destekçilere sahip büyük, yerleşik yayıncılar – ya da her ikisi – yetenekleri toplayarak güçlerini pekiştiriyor.

Ve işte her ikisini de yapabilen bir hikaye: The Atlantic, yazarları Atlantik şemsiyesi (ve ödeme duvarı) altına alırken yarı bağımsız kalmalarına izin vermek isteyen bir bülten teklifi sunuyor.

Tanıdık insanlara göre fikir, derginin önümüzdeki haftalarda bir dizi haber bülteni yazarı listesini – belki bir düzine kadar – açıklamasını sağlamaktır. Yalnızca Atlantic aboneleri tarafından kullanılabilirler. New York Times bu yıl benzer bir şey yaptı, Kara Swisher ve Jay Caspian Kang dahil olmak üzere yazarlardan yalnızca abonelere yönelik mektuplar yayınlıyor.

Atlantic’in planı ile diğer haber bülteni dağıtımcıları arasındaki büyük bir fark, bazı durumlarda Atlantic’in halihazırda ücretli haber bülteni işinde olan yazarları işe almasıdır. Ve bu yazarların abonelerini Atlantik abonelerine dönüştürmek istiyor.

Teyit ettiğim bu yazarlardan en az biri, şu anda bir dükkan açmış bir yazar. alt yığın, kendi kendine yayın yaparak para kazanmayı (teorik olarak) kolaylaştırarak en son haber bülteni patlamasını başlatan şirket.

Atlantik’in bilgili insanlar aracılığıyla ne yapmak istediğinin kabataslak taslağı şöyle:

  • Atlantic, yazarları tam zamanlı çalışan olarak işe almıyor, ancak onlara belirli abone hedeflerine ulaşmaları durumunda ek para kazanma olanağı sağlayan bir çeşit temel ödeme sunacak. Bu nedenle, ücretli bir haber bülteninden çok daha güvenilir bir gelir kaynağı – hatta Vox Media’s The Verge’e katkıda bulunan bir yazar olan Casey Newton bile, başarılı, alt yığın geçen yıl için, aylık yüzde 3 ila 4 oranında kayıp gördüğünü söylüyor.
  • Yazarlar mektuplarına zaten ücretli abonelikler satıyorlarsa, Atlantic bu abonelikleri Atlantic aboneliklerine dönüştürmek istiyor. Yani: Şu anda Provocative Ama Thinky Guy’a çalışması için ayda 5 dolar ödüyorsa, şimdi aynı para size o mektubu, ayrıca Atlantic’in yayınladığı diğer tüm haber bültenlerini ve şu anda dijital yayın yapan Atlantic’in kendisini alacak. sadece yıllık 50$ abonelik.
  • Atlantic’in programına katılan haber bülteni yazarları, mevcut abone listelerini korumaya devam ediyor. Yani Atlantik’te kefaletle kurtulmaya karar verirlerse, işlerini yeniden başlatabilirler.
  • Mektup yazarlarının Atlantic editörlerinden ve personelinden ne kadar gözetim veya yardım alacakları hala devam eden bir çalışma gibi görünüyor. Ancak asıl mesele, yazarların editoryal olarak yayından bağımsız kalması gerektiğidir; Atlantic editörleri tarafından düzenlenmeyecekler. Peki Atlantik, Atlantik’in Atlantik için fazla müstehcen/ırkçı/sorunlu olduğuna karar verdiği birini işe alırsa ne olur? İyi soru!

Bir Atlantik temsilcisi yorum yapmaktan kaçındı.

Baş Editör Jeffrey Goldberg ve CEO Nick Thompson tarafından yönetilen programın Atlantik’teki çekiciliğini görmek kolay. Yayın, yeni bir ses listesi ve abone sayılarını anında artırma imkanı alıyor. Ve daha fazla abone her zaman iyi olsa da, şu anda Atlantik için özellikle iyi olurdu. Trump yıllarında ve özellikle pandemi sırasında büyüdü ancak diğer yayıncılar gibi Trump ve Covid-19 olarak web sitesi trafiğinde düşüş haber döngüsüne hakim olmayı bıraktılar.

Ve azalan trafik, yeni okuyucuları abonelere dönüştürmeyi zorlaştırdığından, yeni gözbebekleri getiren her şey – bırakın ücretli okuyucu enjeksiyonu – memnuniyetle karşılanacaktır. (Burada, Atlantik’in Laurene Powell Jobs’a ait olmasına rağmen, milyarderin bir tur olan yayını istediğini belirtmeliyiz. Salgının ilk aylarında işten çıkarmalar, kendi kendine yetebilmek için.)

Yazarlara yönelik adım biraz daha nüanslıdır, bazı kısımlar hecelenirken, diğer kısımlar daha örtülüdür. Bariz olanı: Gelin, bir milyarder tarafından desteklenen, geniş erişime sahip ödüllü bir yayında çalışın. Belirtilmemiş: Belki de bülten işinize başladığınızda onu ezeceğinizi düşündünüz. Ama belki değilsin ve belki de sabit bir maaş çeki istiyorsun. Tek başına bir mağaza işletmek herkes için değil.

Bununla birlikte, özellikle Substack aracılığıyla alıcı kitleler bulan bazı haber bülteni yazarları, kurulu medya şirketlerinde şimdiye kadar yaptıklarından çok daha fazla para kazanıyor.

Örneğin, eski New York Times köşe yazarları ve editörü Bari Weiss, bana şu anda Substack’ında 16.500 abonesi olduğunu söyledi. Sağduyu. Abone başına aylık 5 ABD Doları, Substack yüzde 10 ücretini aldıktan sonra yılda 890.000 ABD Doları getirebileceği anlamına geliyor. Bu yüzden Weiss’in yakın zamanda Atlantic’in kadrosunda görünmesini beklemeyin.

Substack’in kurucu ortağı Hamish McKenzie’ye Atlantic gibi rakiplerin bazı yazarlarını avlamasının ne anlama geldiğini sordum. Bu konuda lütufta bulundu. McKenzie yaptığı açıklamada, “Alt Yığınlayıcı olmadıklarında bile yazarları destekliyoruz, bu nedenle yazarlar için daha fazla sahiplik eğilimi görmekten memnunuz” dedi. “Her zaman yazarların içeriklerinin ve hedef kitlelerinin tam mülkiyetine sahip olmalarını savunduk ve bu yönde atılan her adımı alkışlıyoruz.”

McKenzie ve ekibi açıkça bu platform atlamanın bir türünü tasarladılar: Substack’in konuşmasının bir parçası, yazarların yayınladıkları tüm içeriği ve tüm abonelerinin bir e-posta listesini alarak kolayca uzaklaşabilmeleridir. Ve Substack’in başarısı, Facebook ve Twitter da dahil olmak üzere, isterlerse Substack’i kolayca harcayabilecek yeni rakipleri teşvik etti – Haziran ayında bildirdiğim gibi, Facebook 6 milyon dolar düştü Bülten URL’sinde, onun Substack klonu.

Ama bir Substack süperstarı değilseniz, belki de sizi şirketten ikna etmek için tonlarca para gerekmez: sadece sabit bir maaş çeki ve büyük bir grup insan için yazabilme yeteneği. Bazı normal medya şirketlerindeki insanların yaptığı gibi.


Source link

Başa dön tuşu

Reklam Engelleyici Algılandı

Lütfen reklam engelleyiciyi devre dışı bırakarak bizi desteklemeyi düşünün